『スーパーカップ』じゃないの？　あのアイス、社内では別の呼び名が

　明治が販売している、濃厚な味わいと滑らかな舌触りが特徴のバニラアイス。パッケージには大きく『スーパーカップ』と書かれていますが、「実は違う名前だった」とツイッターで話題になっています。明治に聞くと「社内では『エッセル』と呼んでいます」との回答が……。でも、CMでは『スーパーカップ』と連発していますが、なぜなのか？　明治に取材しました。

正しい名前は？

　今月11日、「『エッセル』って名前だったの!?」という文言とともに、明治のホームページ画像がツイッター投稿されました。

　この投稿に対して、「正式名称スーパーカップだとずっと思ってた」「だったら何でエッセルの文字小さいんだよ」といったコメントが寄せられ、リツイートは2万7千、いいねは2万2千を超えています。

　ホームページを見てみると、名称は「明治エッセルスーパーカップ」となっており、その由来も書かれています。

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エッセルというネーミングは、エクセレント（Excellent＝非常に優れた）と、エッセンシャル（Essential＝絶対に必要な、基本的な、主要な）からできた造語なんです。おいしくて質の高いアイス（excellent）、いつもみんなの真ん中にある正統派アイス（essential）、という両方の意味を込めています。
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　さらにホームページでは、商品パッケージの変遷も紹介。

　2005年までは、年が経つにつれて「エッセル」の文字が小さく、「スーパーカップ」が大きくなっています。それ以降は「エッセル」が少しずつ大きくなり、現在に至ります。

明治に聞きました

　パッケージの変遷には、どういった経緯があるのか？　明治の広報担当者に話を聞きました。

　――この商品の正しい名称は

　「正式名称は『明治エッセルスーパーカップ』となります」

　――略すならどっちを呼ぶのがよいですか

　「社内では『エッセル』と呼んでいます。できれば『エッセル』と呼んで欲しいのですが、お客さまのなじみのある方で呼んでいただければと思います」

　――年々スーパーカップの文字が大きくなった理由は

　「味の濃さが『スーパー！』、ボリューム感が『スーパー！』という商品の特長を押し出すべく、スーパーカップの文字を大きくしていた時期もありましたが、『スーパーカップ』の名称が浸透してきたため2009年くらいから、『エッセル』のロゴを大きくしています」

　――CMではスーパーカップを連発していますが

　「CM制作にあたり、『エッセル』がよいのか、『エッセルスーパーカップ』がよいのか、『スーパーカップ』がよいのか、社内でも協議をしましたが、お客さまの中でより浸透している『スーパーカップ』がふさわしいと考え、CMでは『スーパーカップ』と連呼することにしました」

　――話題になったことについては

　「話題になっているように、実はこの商品のブランドは『エッセル』なんです。知らない方が多くいらっしゃると思うので、これを機会に『エッセル』を覚えていただければ幸いです。これからも『明治エッセルスーパーカップ』をよろしくお願いします！」